关于品牌的专题培训(ppt 44页)

资料简介：

关于品牌的专题培训目录：
一、品牌与国家
二、品牌与时代
三、品牌与企业
四、品牌与消费者
五、品牌与策划
六、品牌与创意
七、品牌与促销
八、品牌与人

 

关于品牌的专题培训内容提要：
品牌与时代：
1、品牌的从属化时代
2、品牌的功能化时代
3、品牌的概念化时代
4、品牌的人化时代
……

单一品牌模式的利与弊：
优点：
a、单一品牌创建统合品牌形象，提高品牌知名度，对产品及品牌作出质量保证。如：长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力强，利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。如：海尔原以冰箱起家，现在推出的家庭中心系列产品，已把洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。
c、新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“搭便车”销售。
d、广告资源可充分利用，统一调动。
……

品牌与创意：
1、创意是品牌的灵魂
某汽车公司《追路篇》
2、创意是品牌的性格
炎黄在线《让我们一起搞大》
3、创意是品牌的生命
美国航空公司机票折让广告。

 

 

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