品牌传播的十大创意模式概述(ppt 27页)
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第一模式: 扩大痛苦 再施于人
第二模式:价值承诺 循循善诱
第三模式:分类分级 避敌锋芒
第四模式:树立新敌 以长搏短
第五模式:刺激“情结” 相爱有加
第六模式:打破禁忌,见怪不怪
第七模式: 消除内疚,达成购买
第八模式:展示个性,显示身份
第九模式:自然对比 形象深刻
第十模式:明星法则,剧情渲染
品牌传播的十大创意模式概述内容提要:
第一模式: 扩大痛苦 再施于人
核心原理
人有两种基本的人格模式,一种是逃避型,另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难,害怕痛苦,而追求型的人正好相反。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动,对于逃避型的人来说,是因为如果不行动,痛苦将会大于快乐;对于追求型的人来说,则是因为采取行动后,快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化,用于产品的广告创意策略中,必定能给广告受众留下较为深刻的印象,促使其采取购买行动。
……
第九模式:自然对比 形象深刻
核心原理
有些品牌的功能看似对消费者无害,如果通过与自然界的某些事物相类比,将问题直观形象地展示出来,就可出现戏剧性的转折。
……
第十模式:明星法则,剧情渲染
核心原理
制造明星有通行的法则,如果我们将这种法则移植到品牌推广的传播创意中,进行戏剧渲染,必能产生巨大吸引力。那么,明星究竟是如何炮制出来的呢?一般包括:明星、环境、冲突、化解、胜利五步曲。
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