品牌传播务实培训(ppt 17页)
所属分类:品牌管理
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一、何谓品牌?
二、如何寻找有效的广告策略?
品牌传播务实培训内容提要:
王老吉的品牌调性描述:
总是发生在一个小康之家的温馨故事,儿童永远是主角,而且总是为得到一听王老吉想方设法--最后,无奈之余,小朋友总是灵机一动…….。
……
碧桂园品牌调性描述:
她是人生感悟的代表,她是成功者享乐人生、回馈人生的主张,她总是传播一种享乐主义的哲学--捱世界后叹世界。
广告语:给您一个五星级的家
……
一个简便而实用的思路:
营销目标:增加25%的销量
对应的营销手段:
1、维持或是增加现有销售网络?
2、市场再细分,增加新的品种?
3、什么都不变,只是对原有目标市挖潜。
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