基于消费者行为的品牌定位研究分析 (doc 29页)

 目录
1  引言 1
1.1  选题背景 1
1.2  研究的目的和意义 1
1.3  文献综述 2
1.4  研究的内容和方法 3
2  消费者的个性心理特征分析 3
2.1 消费者的能力 3
2.2  消费者的自我观念 4
2.3  消费者的生活方式 4
3  消费者心理活动规律分析 5
3.1  消费者心理活动的认知过程 5
3.2 消费者心理活动的情感过程 7
3.3  消费者心理活动的意志过程 8
4  基于消费者的品牌定位 10
4.1  从消费者角度设计品牌定位 10
4.2 基于消费者的品牌定位解析 11
5  利用品牌定位影响消费者购买行为 11
5.1  增加消费者的参与度 11
5.2  品牌定位在消费者购买决策中的影响 13
6  实证研究——以中国移动为例 16
6.1  具有针对性的品牌定位 16
6.2  全方位的品牌传播 18
6.3  发展品牌与消费者关系 20
结  论 22
致  谢 23
参 考 文 献 24
 

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