兰芝新彩妆上市推广方案研讨(ppt 21页)
所属分类:企业上市
文件大小:203 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载兰芝新彩妆上市推广方案研讨目录:
一、开发背景
二、商品概念
三、皮肤与质感匹配系统
四、按不同皮肤类型构成
五、商品目录
六、重点商品组合
兰芝新彩妆上市推广方案研讨内容提要:
市场背景:
进入21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期,世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列,随着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已经接受韩国商品。
……
商品结构:
爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。
目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占80%强,但销售总额中彩妆类产品占比低于40%。
为了在下半年度销售实绩提升30%以上,必须将彩妆产品的销售占比提高到 45~50%,同时带动其他产品的销售。
……
推广方式:
全国同步上市,同时展开统一宣传计划
联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动,开展大规模的媒体推广,充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力
重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演
为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告