某瓜子上市方案(doc 8页)
所属分类:企业上市
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点击下载一、 目标消费群:
二、 上市时间:
三、 上市地点:
四、 上市策略:
五、 上市推广
六、 费用预算
七、 绩效评估
市场分析:
1、宏观分析:
(1)人口状况:某市现有人口1019.9万。男性人口577.44万,占总人口51.35%,女性人口545.99万,占总人口48.65%。
(2)经济状况:2002年,全市全年国内生产总值为1663.2亿,全市全年社会品零售总额709.5亿。居民年均收入13768元,农民纯收入3377元。城镇居民可支配收入为8972元。
(3)行政区划:现某共辖9区4市6县。9区为:金牛区、青羊区、武侯区、成华区、锦门区、温江区、新都区、青白江区、龙泉驿区,其中金牛区、青羊区、武侯区、成华区、锦江区5区为主城区。4市为:都江堰市、彭州市、崇州市、邛崃市。6县为:大邑县、新津区、蒲江县、金堂县、双流县、郫县。
2、微观分析:
(1)竞品状况:某市茶瓜子现仅有小刘和果王两个品牌,且市场基础及表现均较差。具体状况如下:
小刘:铺市率低,主城区仅武侯区铺货率为4.76%,其余4个主城区均为零。BC类连锁进店率也较低,仅为35.71%(此进店率以调研红旗和互惠所占比例算出,B类连锁仅红旗进入,互惠未进店),KA大卖场的进店率为19.04%。价格分别为:28g/1.00元,70g/2.8元,145g/4.2元,265g/8.4元。没有进行任何促销支持,终端陈列较差,市场上均反映卖不掉,基本上处在滞销状态
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