某药业公司上市推广方案分析(ppt 21页)
所属分类:企业上市
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一、传播概念组合
二、推广策略
三、推广方式
四、执行方案
某药业公司上市推广方案分析内容提要:
传播概念组合:
根据前期分析,我们拟定海尔思核心传播概念为:全面修护子宫。
为了使此概念得到消费者的充分认同,形成对海尔思产品的购买,我们必须对此概念进行丰富,生动化,形象化,使其功能指向性更为清晰。
……
形象物:子宫保护神:
核心部分仍在“强健子宫”,为了使其形象化,生动化、具有极强的识别性,我们为此创意出一个形象物,可命名为:子宫保护神。(另:子宫卫士,子宫天使)。
由此使我们的“全面修护子宫”、“强健子宫”的口号变为了行动,更具象,较易识别。
……
推广策略:
第一步:本次推广首先就是把我们的“全面修护子宫”的观念炒热,得到广大消费者的认同。
第二步:然后,树立海尔思“子宫保护神”的专业形象。
第三步:最后,拉近海尔思与消费者之间的距离,进行双向的沟通,增强品牌的亲和力,塑造形象。
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