现代企业品牌印记讲义(ppt 15页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌印记五步骤
二、好的[品牌印记]不是妥协下的产物
三、例如
四、评估[品牌印记]的标准
现代企业品牌印记讲义内容提要:
找出品牌的意义:
不论任何情形,应首先将注意力放在找出品牌的意义。
把各种对该品牌的联想,归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象,再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。
在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下,这些图像资产应该被直接或间接反映出来。
……
好的[品牌印记]不是妥协下的产物:
一个[品牌印记]的差异点,来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。
不过,不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。
因此,具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类别的领域中,反而突显出不同点。
而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。
……
评估[品牌印记]的标准:
在评估已完成的[品牌印记]时,可应用下列的标准:
该[品牌印记]是否带来一个不同品类别品牌的图像。它有没有妥协或很大众化?如果你看到该[品牌印记]时,会想到某一个竞争品牌,那么这个[品牌印记]就是尚未成熟。
该[品牌印记]是否反映该品牌过去的一贯性,或与它目前相关的事物及其未来的方向有关联?换句话说,这个[品牌印记]是否充分利用了过去的品牌资产,同时又具有未来创新的空间?
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