品牌培训教材(PPT 18页)
所属分类:品牌管理
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点击下载何谓品牌?
<一>什么是品牌?
品牌是——
对产品的全方位体验
个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验
品牌是一种复杂的符号。
它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。
品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。
品牌策略:
领导品牌:深度沟通,建立忠诚;
成长品牌:差异化行销,差隔化定位;
利基品牌:扩大行销,大众传播;
问题品牌:品牌老化,注与活力。
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