我国烟草企业的品牌现状诊断(doc 5页)

资料简介：

我国烟草企业的品牌现状诊断内容提要：
国内烟草企业的竞争比较纷乱，不过大体呈现出五强争霸的格局：
玉溪红塔烟草集团有限责任公司。目前己发展成为我国最大，亚洲第一，名列世界烟草加工业前列的现代化卷烟企业，2000年销售收入171亿元，利税总额144亿元。主要品牌：“红塔山”、玉溪”、“阿诗玛”、“红梅”、“恭贺新禧”、“玉人”、“新兴”。其中“红塔山”品牌价值439亿元，连续6年位居中国最知名品牌之冠。
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可以说，中国烟草推行品牌战略是新的烟草形势下的必然选择，但这种大品牌战略的实施目前还有一定的难度。
首先，国产卷烟牌号弱、小、散、乱。如此散乱的市场状况与国家烟草专卖局计划在今后3—5年内重点扶持几个年产量过百万箱的优势品牌的目标相去甚远。所以，抓大放小、扶优扶强，坚决用市场手段淘汰一批卷烟品牌是今后几年中国烟草主管部门的工作重点。
其次，目前尚未形成适应全国性品牌发展的大环境。烟草行业的公有制经济成分仍然很高，各地政府在给予当地卷烟生产企业政策倾斜的同时，对外地卷烟企业的产品进入本地市场不断设置壁垒，使外地烟和地产烟在区域性市场缺乏公平的竞争环境。
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几大跨国烟草公司在全球的市场份额和竞争力得到进一步增强。一些国家和地区相继开放烟草市场、对烟草工业实行民营化改革，这给国际上几大跨国烟草公司提供了难得的发展机遇。如在某年期间，几大跨国公司在中欧、东欧的8个国家就收购、合资或兼并了21个烟草企业，新建了7个卷烟厂，在前苏联的11个国家就收购、合资或兼并了刀个企业，新建了12个卷烟厂。在过去全球新开放的烟草市场中。大约70％的份额由几大跨国烟草公司所占有，估计几大跨国公司在90年代因此而增加了1300——1400万箱卷烟产量。

 

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