品牌策略思考白皮书概述(ppt 27页)
所属分类:品牌管理
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一、蓝图Blue print
二、品牌检测The Brand Audit
三、品牌远景摘要Brand Vision Summary
四、整体品牌摘要Overall Brand summary
五、品牌策略摘要Brand Strategy Summary
六、目标消费群摘要Target Consumer Summary
七、媒介简报Media Brief Summary
八、广告创意简报Advertising Brief Summary
品牌策略思考白皮书概述内容提要:
不只是实际的特定功用,品牌在我们生活中发挥更多的效果……
除了实际功效,这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事?
——它有何独特贡献?
——对使用本产品类别,它带给你何种特殊的眼界或看法?
你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法,强化了这个品牌为你所做的一切?
……
品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外,还有什么是本品牌能做,
而其他品牌不能的?
特殊的贡献?
不同的眼界?
你自己行为的哪些部分,增强了此品牌能为你做的事?
……
类别风险
这群消费者在选择此类品牌时的风险认知如何?
功能性风险(它会不会期望中一样好用?)
社会性风险(若我选了这个品牌,别人会怎么想我?)
自我形象风险(我选了这个牌子,我自己的感觉是什么?)
目标消费者要解决的问题
我们可满足的主要欲求
竞争范畴
从消费者观点,可满足同样需求的品牌有哪些?
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