金威新品牌纯生啤酒营销建议书(ppt 53页)

资料简介：

金威新品牌纯生啤酒营销建议书目录：
一、金威纯生500ML瓶装酒的推广
1.可运用资源
2.竞争环境
3.机会与威胁
4.定位
5.传播策略
二、金威分品牌发展所面对的问题与管理
三、如何运用金威原品牌的价值

 

金威新品牌纯生啤酒营销建议书内容提要：
金威500ML纯生啤酒：
500ML纯生啤酒是金威开发纯生啤酒类的第一个产品
技术先进
采用低温膜过滤技术，品质更优良
风味独特
酒体不经过巴氏杀菌，完全保持了原有的风味
口感新鲜
清纯沁心，比普通啤酒更清爽风味独特
色泽晶莹
酒色晶莹剔透，给人以高雅的感觉
……

产品概念
首先，它是一种高品质的纯生啤酒
一流的酿酒设备、工艺系统和独特的保鲜技术
拥有10年的酿造啤酒的生产经验。金威酒的品牌令人信赖
其次，它是当下时尚风行的新啤酒种类
珠江推出纯生啤酒后迅速得到新生一代的欢迎
口味清爽柔和的啤酒较适合南方人的口味
啤酒的新品类增加了饮用的附加值和乐趣
“纯生”从人们熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脱颖而出，增加了求新求异的附加值
“新鲜” 追求回归大自然、亲近大自然，增加了对健康、营养的附加值
“纯正”增加了比一般啤酒高档的附加值
……

整体市场
健康/营养型的啤酒概念是消费者理想中的品牌概念，而纯生啤酒顺应潮流，大受欢迎，并很快成为一种时尚。
国际品牌的强势推广，精美的包装，高档的价位，在消费者的心目中形成高档啤酒的形象，成为高档酒楼、夜场的主角。是商务交际、宴请亲朋好友，显示身份的标志。而国产品牌则成为大排挡、中高档酒楼、家庭的消费品
国产品牌没有鲜明的品牌个性，推广方式非常传统，较多集中在品牌的地方性和产品层面
夜店消费已成为啤酒消费的重要市场，夜场以外资品牌为主，有众多品牌的竟争。

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