强势品牌战略的理念及其实务(ppt 32页)
所属分类:品牌管理
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一、学好理论;
二、做好决策;
三、搞好形象;
四、管好资产。
强势品牌战略的理念及其实务内容提要:
强势品牌的形象构成、设计原则和程序
构成:物质产品---精神提炼---形象
1、精神价值;
2、品牌形象;
3、功能作用;
4、组织结构;
做好决策(how)
讨论2:应该针对哪些对象实施科学的品牌形象测评?
小结2:应该针对更广泛的对象实施科学的品牌形象测评。
调研对象应包括:
2-1企业内部主体(所有者、管理者)
2-2企业外部主体(消费者、准投资者、政府、社区、媒体、舆论领袖、社团、供应商、代理商、服务商、合作者、竞争者、金融机构等)
2-3两类主体重要性的比较
许多企业往往忽略内部主体,实际上企业内部主体更重要;如果内部主体对企业品牌不关注,外人不可能会重视你的品牌。(本茨---梅塞德斯)(“攘外必先安内”)
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