康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

康佳的品牌定义与核心沟通概念目录：
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念

康佳的品牌定义与核心沟通概念内容提要：
康佳99年的主要策略：
产品：
提升产品的科技含量
价格：
保持稳定偏低
通路：
增加通路投资，改革通路的结构
推广促销
树立品牌形象
产品/营销因素
在同质化程度高的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如：“几台电视放在一起，觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用

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