品牌形象为什么需要管理(doc 23页)

品牌形象为什幺需要管理
品牌是什幺？
    根据菲利普•柯特勒的品牌理论，品牌至少要向购买者表达出六层涵义，即属性，表达出产品特定的属性；利益，给购买者带来的物质和精神上的利益；价值，商品制造商的某种价值感；文化，品牌附加或象征的文化；个性，和人一样，品牌传达出的与众不同的个性；使用者，品牌是购买这种品牌产品群体的代言人。所有这些都表明品牌是个复杂的符号，因此若将品牌看得太简单了，品牌的市场表现就会很肤浅，很苍白，缺少活力，因而缺乏竞争力。一个品牌具备上述六种涵义就可以称之为深意品牌，反之可称作肤浅品牌。
………………
..............................

上一篇：品牌形象推广营销模式实解(doc 4页)

下一篇：品牌需要好创意－－J饮料广告篇创作纪实(

创维手机2010年品牌战略规划(ppt 78页)

世界十大奢侈品品牌概述(PPT 71页)

少儿用品品牌营销的管理思路(ppt 30页)

绿城集团品牌管理的标准手册(doc 70页)

品牌女装加盟情况介绍(doc 37页)

可口可乐-经营品牌(doc 16页)