现代品牌资产研究报告(ppt 126页)
所属分类:品牌管理
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一、为何如此?
二、Shared Values 共同的价值观
三、品牌是什么?
四、有关品牌的独特看法
五、产品
六、品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、强势品牌的好处
十、品牌何时欣欣向荣
十一、.............
现代品牌资产研究报告内容提要:
未来的行销是品牌的战争 -品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
……
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
……
建立品牌的原料:
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
品牌何时欣欣向荣:
当有人对品牌付予爱心,情感,关怀之时
当有人真正了解并重视目标对象的生活时
当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话时。
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