医药企业的战略规划(doc 20页)
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第一节 医药企业战略及其规划
第一节 医药企业总体战略规划
第三节 医药企业经营战略规划
第四节 医药市场营销组合
医药企业的战略规划内容提要:
战略一词来源于希腊语Strategos,其含义是“将军指挥军队的艺术”。而战略一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长,最初出现在巴纳德(C. I. Bernad)的名著《经理的职能》一书中,但该词并未得到广泛的运用。企业战略一词自1965年美国经济学家安索夫(H. I. Ansoff)著《企业战略论》一书问世后才广泛运用,也是从那时起,“战略”一词还广泛应用于社会、经济、教育和科技等领域。
……
公司战略:
公司战略的概念首先由安索夫提出,它研究的对象是几个相对独立业务组合而成的企业总体战略,是在充分考虑资源能力和协同作用的条件下,解决企业应在哪些领域里从事经营活动的问题。公司战略的制定,实际上是对经营领域结构的优化和整合。企业总体战略依据不同的角度大致可以分为三种类型:扩张型战略、稳定型战略、收缩型战略。
业务战略
又称“业务单元战略(business unit strategy)”,它是在公司战略指导下,研究某一个特定战略经营单位的分战略。对于大型医药企业或医药集团,某一领域的战略表现为某一战略单位(如事业部或分公司)的战略。在中小型医药企业表现为某一类甚至某一个产品的经营战略。业务战略主要有低成本战略、差异化战略和集中化战略。
……
医药企业战略规划的一般过程:
(一)发现问题
(二)评估问题的重要性
(三)分析问题
将问题排序后,应对重要问题进行分析,将战略问题层层分解。
(四)提出与问题有关的战略
分析问题以后,必须考虑是否提出和由谁提出战略的事宜。
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