战略管理与服务战略管理(doc 18页)
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第一章战略管理
1、竞争战略的概念………1
2、战略分析的要点— —SWOT …………2
3、产业竞争结构分析………3
4、价值链分析…5
5、确认成功的关键因素……8
6、竞争战略的基本类型 ………9
7、资源分配原则12
第二章服务战略管理
1、服务的类型…14
2、服务的性质…15
3、服务战略管理的难点和要点 16
4、服务利润链的运作机制 ……18
战略管理与服务战略管理内容提要:
决定产业内部竞争激烈程度的因素:
产业增长率
产业集中度
产品差异
商标知名度
转产成本
……
以成功关键因素为基础的战略:
(1)细分市场,辩认出哪一个市场区域具有战略上的重要性。
(2)找出成功者和失败者之间的关键差别。
(3)理清整个经营模式,将资源集中到一个具有战略影响的领域中。
(4)失败的原因:
没有正确认识什么是成功的关键因素,在非成功关键因素上耗费了大理资源
虽然认识了成功的关键因素,但缺乏充分开拓它们的彻底性和持久性。
……
服务的分类:
1.只提供纯粹的有形产品,不附带任何服务。
2.提供有形产品,同时附带服务。
3.主要提供服务,同时附带少量产品。
4.提供纯粹的服务,不附带任何产品。
如果纯粹从资源配置的角度来考察,许多制造企业毋宁说是服务企业。
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