五粮液品牌策略研究报告(ppt 24页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

五粮液品牌策略研究报告目录：
一、中国白酒市场慨况
二、高档酒竞争对手
三、白酒行业品牌诊断
四、拟定营销竞争策略三大要素
五、五粮液品牌规划成功之处
六、五粮液品牌制胜策略
七、白酒品牌定位
八、白酒品牌文化
九、五粮液品牌营销策略
十、营销的品牌竞争
十一、........

五粮液品牌策略研究报告内容提要：
五粮液品牌的三个转变：
厂商要从一般的产品生产、销售的经营方式转到以打造、培育名牌上来
厂商要从生产销售一般的低价位产品为主转到以生产销售中高价位产品上来
经销商经销产品要从一般意义上的批发、分销为主转到以抓终端、抓直销上来
……

五粮液品牌营销策略：
1、产品策略（包装因素、文化因素）
2、价格策略（高价策略）
3、促销策略（一马当先、仰天长啸）
4、渠道策略（扁平化策略）
五粮液品牌营销策略：
1、以企业形象来支撑品牌形象
2、抢占制高点强化品牌形象
3、烘云托月，尽得风流
4、急功近利，品牌透支过度
……

五粮液品牌传播策略：
1：强调以“顾客价值”为核心，实现从“一对一”的沟通意义上进行营销活动。2：突出“品牌核心价值”，用“一个声音”说话；
3：强调传播手段的“多元化”和“整合性”，即以多种渠道传递“一个声音”。4：强调“品牌传播”的系统性，实务性。

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