新品牌哲学(ppt 121页)

提要
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
第一种挑战
怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失
在任何市场当中，管理品牌资产都是对自身的挑战
在新的时代和环境下，管理品牌资产需要新的思想和新的方式
当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临--品牌资产流失的压力
品牌资产流失的压力
需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新
需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义
在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力
应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力
…………………………
..............................

上一篇：新郎西服2000年品牌建设构架(ppt 51页)

下一篇：新世界家园品牌形象提案(ppt 36页)

2005品牌危机全回顾(doc 34页)

中小企业创建领先品牌的思想武器(doc 14页)

浅谈中国女装品牌竞争策略(DOC 40页)

某电器公司品牌战略方案(ppt 33页)

新媒介对品牌传播的有效性研究教材(PDF 64页）

关于做好农产品区域公用品牌申报活动通知(DOC 28页)