现代企业品牌形象与广告(ppt 37页)

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资料简介：

现代企业品牌形象与广告目录：
一、品牌
二、品牌的历史
三、多品牌“USP”区分时代
四、多品牌，同质化时代
五、多品牌、多样化、全面同质化时代
六、品牌灵魂，即附加价值
七、品牌灵魂的功用
八、品牌的定义（今天）
九、形成品牌的步骤
十、未来的行销是品牌的战争。
十一、拥有市场比拥有资源更重要
十二、...........

现代企业品牌形象与广告内容提要：
广告就是为品牌服务：
铁达丝手表形象广告（梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等）。
原来诉求点：精准。
新的诉求点：以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵，回避了产品的自身缺陷，在促销旺季取得巨大成功。
广告语：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”-----大时代的小小悲剧----速食爱情时期----一个伟大的爱情----铁达丝手表。
品牌≠产品名称：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者的起码要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和，如个性、足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……

一．取品牌名：
品牌名是形成品牌的第一步。
品牌名是一种象征货真价实的徽章。
品牌名是一种产品持续一致的保证。
二．品牌再保证：
一个熟悉的品牌对消费者是再保证的来源。
品牌再保证是超越实际与使用品牌想联结的经验，它还包含了无形的经验。
三．品牌经验：
是由不断地品牌再保证累计提升对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同与使用同样的产品但缺乏品牌再保证时的感受。
L：威乐啤酒/康师傅米饼
……

拥有市场比拥有资源更重要：
品牌资产并不易用钱来衡量，但其资产价值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能够影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚度，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位，资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争对手反应空间及时间越大。

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