某公司品牌营销战略建议书(ppt 29页)
所属分类:品牌管理
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一、某公司品牌管理的现状及需要解决的问题:
二、沭河品牌的初步方案:
三、常林工程机械品牌初步设想
某公司品牌营销战略建议书内容提要:
关于品牌构架的三个具体设想
1、将常林集团品牌,或常林的钻的品牌元素结合到沭河的品牌元素中,比如成为背景等
2、沭河农科统领旗下其他品牌,进行元素设计的时候,要反映沭河品牌的元素的特点。由于驰名商标已经法定了有关元素与市场应用范围,那么在设计上,要确保不动摇该商标的本质特征要求,同时,通过其他方法,暗示各个子品牌与沭河主品牌的联系。这样,最终,沭河不是单纯的手扶品牌,其驰名商标的权威性会扩散到其他的产品上
3、肥料的品牌嫌多,建议根据档次的不同,适当减少
……
关于沭河品牌价值体系的构建设想:
根据中国大量企业的实践和研究表明,塑造具有鲜明消费者价值特征的品牌,进而形成品牌资产,才是我们实行品牌战略的最终目的。许多企业投入了大量的推广资金却没有形成品牌资产,是因为他们没弄明白推广资金和品牌资产的关系,没有搞清楚品牌资产形成的原理,盲目投资造成的。这种例子很多,象我们山东的秦池就是一个典型。因此构建具有鲜明消费者价值特征是我们的核心目标,经过大量的研究,我们认为沭河品牌战略的核心,就是质量可靠,价值高,舒适,有面子。
首先是质量可靠,这是沭河驰名商标长期在消费者心目中形成的形象,我们应该继续强调质量可靠,以满足中国农村消费者追求质量,追求实用性能的消费心理,打消他们对上当受骗的担心。
第二是价值高,我们的产品虽然比别的产品价格稍高,但却物有所值,要从产品的性能,可靠性,服务保障等多方面强调我们的产品价格是合适的,让消费者认识到他多花了钱是因为买了好东西。
……
宣传计划的指定与执行
根据企业发展战略和市场细分情况做出整体的广告计划,并按照区域和市场安排人员负责投放和效果分析。
广告应结合行业特点,针对消费者的需求进行诉求。
电视广告应该以专题短片为主,重点介绍沭河产品省时,省力,省心的价值特征,结合企业形象的广告片能够达到很好的效果。
企业形象广告应以行业内有影响力的平面媒体为主。
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