某公司品牌营销战略建议书(ppt 29页)

资料简介：

某公司品牌营销战略建议书目录：
一、某公司品牌管理的现状及需要解决的问题：
二、沭河品牌的初步方案：
三、常林工程机械品牌初步设想

 

某公司品牌营销战略建议书内容提要：
关于品牌构架的三个具体设想
1、将常林集团品牌，或常林的钻的品牌元素结合到沭河的品牌元素中，比如成为背景等
2、沭河农科统领旗下其他品牌，进行元素设计的时候，要反映沭河品牌的元素的特点。由于驰名商标已经法定了有关元素与市场应用范围，那么在设计上，要确保不动摇该商标的本质特征要求，同时，通过其他方法，暗示各个子品牌与沭河主品牌的联系。这样，最终，沭河不是单纯的手扶品牌，其驰名商标的权威性会扩散到其他的产品上
3、肥料的品牌嫌多，建议根据档次的不同，适当减少
……

关于沭河品牌价值体系的构建设想：
根据中国大量企业的实践和研究表明，塑造具有鲜明消费者价值特征的品牌，进而形成品牌资产，才是我们实行品牌战略的最终目的。许多企业投入了大量的推广资金却没有形成品牌资产，是因为他们没弄明白推广资金和品牌资产的关系，没有搞清楚品牌资产形成的原理，盲目投资造成的。这种例子很多，象我们山东的秦池就是一个典型。因此构建具有鲜明消费者价值特征是我们的核心目标，经过大量的研究，我们认为沭河品牌战略的核心，就是质量可靠，价值高，舒适，有面子。
首先是质量可靠，这是沭河驰名商标长期在消费者心目中形成的形象，我们应该继续强调质量可靠，以满足中国农村消费者追求质量，追求实用性能的消费心理，打消他们对上当受骗的担心。
第二是价值高，我们的产品虽然比别的产品价格稍高，但却物有所值，要从产品的性能，可靠性，服务保障等多方面强调我们的产品价格是合适的，让消费者认识到他多花了钱是因为买了好东西。
……

宣传计划的指定与执行
根据企业发展战略和市场细分情况做出整体的广告计划，并按照区域和市场安排人员负责投放和效果分析。
广告应结合行业特点，针对消费者的需求进行诉求。
电视广告应该以专题短片为主，重点介绍沭河产品省时，省力，省心的价值特征，结合企业形象的广告片能够达到很好的效果。
企业形象广告应以行业内有影响力的平面媒体为主。

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