某购物中心品牌规划及广告策略分析(ppt 18页)

资料简介：

某购物中心品牌规划及广告策略分析目录：
一、为何进行品牌规划？
二、如何规划?
三、为何确定广告策略?
四、如何确定广告基本策略？
五、部分广告语
六、谈谈广告风格

 

某购物中心品牌规划及广告策略分析内容提要：
某某不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，而是一种生活方式、一种思想文化。
成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，也不只是文字加画面随意的搭配，而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。
作为策划人员，
就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。
这些，是我提出以下思路的原因所在。
……

品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析某某前期规划和传播策略，再考虑到某某项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是某某灵魂的文字体现。
……

谈谈广告风格
广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象，以及符合某某整体规划。
时尚、企业管理、国际、霸气、成熟是某某广告应体现的风格。
这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的，对于设计制作的风格，建议由专业公司为某某确定一种主色调和颜色搭配。
上面讲述了某某广告基本的传播思路，对于这次准备投放的广告，其具体策划和设计工作，我将全力配合相关人员完成。
对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合，将在另外的方案中陈述。

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