系统集成商的发展与危机管理(ppt 41页)

资料简介：

系统集成商的发展与危机管理目录：
1、前期的工作
2、新鲜意味着
3、有两个定位走向供选择
4、移动用户构成与CDMA的用户主力
5、不同的价值关注点
6、我们要调合这表面上的对立
7、产品广告诉求
8、对产品功能点的感兴趣程度
9、对产品外观的总体偏好度

 

系统集成商的发展与危机管理内容提要：
前期的工作：
竞争对手宣传物料的收集
过往调研资料的调集分析
内部座谈研讨会一场：
PDA手机用户2名；CDMA手机用户3名；普通GSM手机用户3名；
营业厅现场问卷调查：
时间：5月30日，联通天河营业厅；
共收回有效问卷32份（CDMA用户13名、GSM用户6名、咨询用户13名，全部男性）；
……

CDMA手机推广的热点：
外型——旋转、纤薄、小巧、流线外型、炫光…
功能——彩屏、彩E、动感摄录、可拍照…
我们的感觉：
够酷、够炫、时尚、娱乐性质十足！
但是，很少讲商务功能、数据功能、综合应用！
……

我们要调合这表面上的对立：
必要性
我们不能走CDMA贯有的路线，必须突出PDA手机的应用价值与优势；
我们也不能做成MOTO388的调性，为这种调性吸引的人，大可以在GPRS阵营中找到更多选择。

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