某摩托整合品牌传播研究报告概述(ppt 60页)

资料简介：

某摩托整合品牌传播研究报告概述目录：
一、市场研究
二、品牌规划
三、品牌策略
四、品牌创意
五、品牌传播

 

某摩托整合品牌传播研究报告概述内容提要：
目标消费群：
主要消费群： 月收入水平1000元以下居住在市郊、县城、乡镇或富裕农村
次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40岁左右有稳定的职业的女性。
购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖于直观品牌印象、亲友及销售维修人员意见相当重要。
……

传播目标：
迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，加强经销商的信心。
加深目标受众对林海品牌核心利益点的认知。
利用广告活动为品牌建立美誉度。
直接带动产品销售，力使回款额有较大幅度提高。
……

基础传播：
如何增加经销商信心及销售（提货）热情
a.明确有效的营销及传播策略即目标明确。
b.明确合理的经销商政策，主要包括区域管理和奖励机制。    
c.全新的品牌塑造管理及广告支持将对销售形成强大拉力。
d.充分展示林海的优势特点即林海有基础有相当竞争力。 
e.给经销商直接有效的利益刺激，免费设计装修店面。
f.给信誉可靠、资金雄厚店面大的经销商适当增加代销量；
g.给业绩突出的经销商股份，使之成为股东，成为“林海人”，真正达到互动双赢。
h.厂方与广告代理公司策划有效的促销方案配合销售。
i.对经销商就如何做好销售进行系统培训。 

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