某数据库公司品牌战略规划方案(ppt 66页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌现状
二、品牌目标
三、品牌定位
四、品牌内涵
五、品牌识别
六、品牌传播
七、媒体投资和监控
八、品牌管理
某数据库公司品牌战略规划方案内容提要:
产品及工艺的调查与研究:
对企业所处行业的产品的具体了解:必须首先了解有关行业产品的构成、拥有的企业,特别是竞争对手生产的产品类型应予以特别的注意。
对企业所处行业生产工艺的了解。
行业使用的特殊用语;
本行业进行产品及工艺技术签定的方法;
本行业专利权的购买、高技术发展的组织、技术转让、测试机构与高校的技术合作等。
……
行业中主要角色的研究:
1.同行业竞争对手名单:将同行业所有竞争对手按其各自规模和影响的大小列出名单。
2.同行业中主要企业情况表,列表应包含以下内容:
①企业名称;②企业下属工厂及有关机构的地理位置和地址;③企业年营业额以及大致的市场占有率;④企业产品产量及产品种类;⑤企业的职工人数;⑥企业利润。
3.企业分类,按下列标准将为数众多的同行业企业分类:
①产品性质(按系列划分);②市场范围:国内、国际、城市、农村等;③地理位置;④增长速度;⑤技术工艺;⑥利润;⑦专业化程度
4.各类企业中主要企业的情况和战略:寻找本行业成功的某些关键因素。
……
通过SWOT分析得到的备选战略如下:
P1-利用扶持资金,加快技术研发
P2-利用扶持资金,加快技术创新
P3-抓住政府需求,提供安全产品
P4-抓住企业发展要求,定制个性产品
P5-利用扶持资金,加快技术研发
P6-加大资本市场开发,通过种种渠道得到资金
P7-组织起全盘的营销战略,适合市场发展要求
P8-抓住机遇,把握机会,将竞争者排除在一定的门槛外
P9-扩大宣传,狠抓样板工程,树立形象
P10-加大市场营销策划力度。
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