容声冰箱的品牌策划(ppt 84页)
所属分类:品牌管理
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一、提案宗旨
二、回顾与启示
三、SWOT分析
四、某年沟通主题
五、品牌定位
六、创意策略
七、整合营销策略
八、某市场推广战术组合
容声冰箱的品牌策划内容提要:
容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度,但在一级市场,容声品牌有老化趋势,品牌竞争力在下降。因此,本次容声某年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题:(1)如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力,有效提升容声在一级市场的品牌竞争力;(2)如何在广告的实施过程中规范广告管理程序,让广告更具销售力
……
广告运作不足之处:
服务概念缺乏个性,手段单一,而且服务的推广不够主动,缺乏宣传力度
虽然月月在全国各地举办各种促销活动,但缺乏整合性,促销的活动目的不清晰,形式比较单调,也没有强有力的广告管理、监督体系保证促销
资源的合理分配,广告的投资意识和促销经验存在问题
直接影响:
在中国消费者将服务好等同于好品牌的现实下,容声的品牌形象,特别是一级市场,明显落后于海尔、新飞
没有形成有效的促销力,对销售的帮助不大,而且促销效率较低
……
容声在市场竞争中的劣势:
形象方面:消费者对容声冰箱的认知模糊,对容声品牌了解深度不够,仍然停留在“质量取胜”的层面上
产品方面:1)容声产品线过于集中在中档大众型产品,缺乏有竞争力、技术含量高的产品;2)新产品上市速度慢,产品技术的更新换代速度慢,新产品更多是体现在现有产品的局部改良上;3)产品推广管理力度不足,新产品上市后,未能及时调整好同类型老产品的销售政策、销售区域,新产品将会挤掉原有产品的市场份额
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