品牌的历史与形成品牌的步骤(ppt 37页)
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1、品牌的历史
2、多品牌“USP”区分时代
3、多品牌,同质化时代
4、多品牌、多样化、全面同质化时代
5、品牌灵魂,即附加价值
6、品牌灵魂的功用
7、形成品牌的步骤
8、拥有市场比拥有资源更重要
9、品牌忠诚度的主要价值
10、品牌资产与消费者的接受的三个阶段
11、建立品牌10步
12、……
品牌的历史与形成品牌的步骤内容提要:
个人/社交性品牌价值:
品牌价值不单由消费者自身的理念或经验所形成,同时,也有消费者想象别的相关的人,对同一事件可能的想法。
一个人选择某一特定品牌,必定有其对自身定下来某一特性需求,产品形成品牌的过程。
品牌并不属于生产者,真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品牌,生产者拥有“品牌资产”。
L:健力宝:区隔定位:运动型饮料
L:INTEL:创造视觉符号,形成芯片领导者及信心标志。
……
拥有市场比拥有资源更重要:
品牌资产并不易用钱来衡量,但其资产价值高或低,至少能以下列项目看出差异:
高品牌资产能够影响新消费者,留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚度,能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满足。
品牌如能支持较高的价位,资产价值越高。
品牌资产价值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高,面对竞争对手反应空间及时间越大。
……
品牌认知度的价值:
品质的印象是长期的资产,要很长的时间,真正的取信于消费者,具有良好的品牌,才能有好的品质认知度,一旦建立后其价值惊人。
价值:
提供购买的理由;
差异化定位的基础;
高价位的基础;
渠道的最爱;
品牌的延伸。
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