笔记本电脑品牌形象方案(ppt 39页)
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关于目标消费群心态的讨论:
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力,内心深处存在对轻松、自在的环境的向往,改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时,理性十足是他们的特点,但引发好感与偏好的却是更多的感性,这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张,强烈的优越感来自与众不同;
……
目标消费群分析:
他们受过良好的教育,有着较高的收入;追求自我的完善与个性化,有优越感;理性之外,更看重产品的个人与社会性品牌价值,理性分析受感性认知支配;年龄在20~35岁,外延至45岁。
……
TOSHIBA 广告目标:
1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性;
2、扩大品牌知名度、认知度,促进销售;
3、建立联想-东芝 『全心服务』的服务形象,有力支持销售,促进品牌忠诚度的形成。
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