特劳特品牌战略培训教程(ppt 46页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌战略方法的三次演变
2、全新的消费者心智模式
3、新时期的品牌战略
4、如何为一个品牌确立定位?
5、确立品牌战略后的营销展开
特劳特品牌战略培训教程内容提要:
基本观念:
1、营销成功的关键,在于满足消费者的需求。2、更好的产品、更佳的团队与更大的投入,终将胜出。3、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量。4、品牌延伸可利用现有品牌资产,在新领域获得竞争力。5、壮大规模可以增强企业竞争力。6、产业的发展方向是融合。7、追求日韩成长模式,或以标杆法定点赶超。
……
品牌战略方法:“独特销售主张(USP)”
1.每则广告必须向顾客提出一个主张(卖点)。
2.这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的。
3.这个主张必须有足够促销力,能打动顾客购买。
……
新时期的品牌战略:
新时期营销的成功,取决于品牌在消费者心智中以定位实现区隔,占取心智资源。
品牌战略,就是品牌定位的确认,也就是一致性的品牌建立方向。
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