品牌规划讨论稿(doc 9页)

什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
－经常性的被消费者使用非产品物理价值:
－消费者对其代表产品有品质和价值认知
－能够培养消费的忠诚性
－有特定的联想与个性存在
－能够与消费者建立某种独特的关系
－有充分的竞争力和延伸弹性
品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
审视目前品牌的状态
品牌的标杆
本企业品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌个性
确立品牌核心价值
建立品牌资产
规划品牌成长步骤
品牌的表现和管理
审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？）
目的：通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置

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7Q品牌营销系统课件(PDF 49页)

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国际品牌策略建议方案(ppt 42页)

康佳的品牌定义与核心沟通概念(ppt 47页)

某集团品牌建立提案(PPT 52页)

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