某热水器年度战略规划(ppt 164页)
所属分类:战略管理
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第一部分 思考与分析
第二部分 战略目标
第三部分 战略原则
第四部分 竞争战略
第五部分 区域市场战略
第六部分 组织战略
第七部分 从产品到品牌
第八部分 营销组合战略
第九部分 整合传播策略
第十部分 人力资源战略
某热水器年度战略规划内容提要:
战略规划模糊,导致工作混乱并丧失活力;
垂直型的营销管理组织,链条过长,导致终端失控;
人力资源严重缺乏,跟不上亿佳能事业部发展需要;
产品缺乏系统筹划,明星产品缺乏,瘦狗产品较多;
……
各太阳能热水器品牌的宣传推广同质化现象严重,亿佳能的促销活动收效甚微 ;
网点划分不合理,导致厂商矛盾重重;
区域市场的太阳能热水器品牌鳞次栉比,一些知名的实力较强的家电业品牌也纷纷进入,品牌之争会更为激烈 ;
……
通过种种的分析,我们都能发现亿佳能存在诸多问题:
缺乏清晰、完整的战略规划
组织架构不健全,无法支撑亿佳能的快速发展
营销系统比较薄弱
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