TCL彩电的品牌策略(ppt 111页)

资料简介：

TCL彩电的品牌策略目录：
1、任务
2、品牌的角色
3、对电视机市场的意义
4、品牌的角色
5、电视机市场主要推动力
6、定义质量
7、与电视机相关的质量因素
8、主要洞察
9、品牌在‘耐用性’方面的形象
10、对市场份额的影响
11、发展TCL的品牌定位
12、…………

 

TCL彩电的品牌策略内容提要：
这种架构变化变取决于三个相关的趋势
首先是人口构成方面的
第二是媒体环境方面的
第三是消费态度方面的
……

在竞争品牌广告方面的洞察：
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
……
 
产品定位于农村及城镇市场，这里的一部分消费者还是第一次购买彩电
他们与家人一起看电视
目前暂没有突出的产品优势

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