现代企业制定职能战略方案探讨(ppt 119页)
所属分类:战略管理
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第一节 市场营销战略
第二节 财务
第三节 生产
第四节 人力资源
第五节 研究与开发
现代企业制定职能战略方案探讨内容提要:
市场营销战略
市场营销是指那些将生产者的产品或服务送到顾客或市场中的活动。市场营销的基本任务是,在适当的时候将适当数量的适当产品或服务投放于适当的地点。主要包括:使企业现有的或潜在的产品或服务与顾客的需求相适应和匹配;将产品或服务存在的信息传递给顾客;在适当的时间和地点具备产品和服务,以利交换;以及为产品或服务确定价格。
……
市场细分化
为了确定企业的顾客或目标市场,应将整个市场按照一定的标准划分成几个特性相类似的分市场,这就是市场细分化。对于生产消费品的经营单位,一般采用地理、人口特征、消费者行为等因素作为市场细分化的依据或标准。
……
市场营销组合
在基本的市场战略确定之后,经营单位就需要制定较具体的或专门化的策略,这些活动通常就被称为市场营销组合。它包括:
1、决定所提供的产品或服务的准确类型。
2、决定如何将产品或服务的信息与顾客沟通。
3、选择将产品或服务分配给顾客的方法
4、制定产品或服务的价格。
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