肝保健品市场定位研究最终报告(ppt 73页)
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第一部分: 主要结论和建议……7
第二部分: 行业研究……16
第三部分:消费者研究……37
第四部分:终端研究……67
第五部分: 行业研究附录……69……
肝保健品市场定位研究最终报告内容提要:
研究背景:
肝炎成为危害中国人民健康和生活的主要传染病之一,随着人民生活的提高,脂肪肝、酒精肝也逐渐成为人类健康的潜在危机,而这些疾病又常常为肝硬化、肝癌的发作提供诱因。因此,保肝护肝应该成为大众重要的养生理念,保健品的辅助保养也应该是日常生活中的健康修护的必要手段。
目前,上海伊泰生物技术有限公司计划推出新的含有甘草成份的肝保健品,并希望通过行之有效的市场研究,了解目前的市场和竞争状况,了解被访者的消费行为,对其新开发产品进行测试;为其在肝保健品市场进行产品定位、渠道推广、广告诉求以及制订产品策略提供决策支撑。
……
肝保健品市场从整个市场的产品发展状况来说尚处于成长阶段,产品数量有限,规模不大,市场化程度不高,就从现阶段的产品分布来讲,功能过于单一和集中,消费需求也没有进行科学的区分,细分市场还没有形成。
本研究仅针对上海、西安两个市场上所存在的涉及肝保健作用的保健品进行统计研究,从药理成分、功效诉求数量、功效类别、 产品形态、产品每日服用量价格这五个方面对上海、西安两个市场进行分析:
药理成分
中草药或其提取物研制而成,如灵芝、当归、银杏等,从医学角度看,这类植物活血化瘀、清肝益肝的功效。
具有抗氧化、促进细胞增殖,提高免疫力的营养物质,如牛黄酸、维生素C、维生素E以及其他复合维生素和矿物质。
由一些特殊动物如牡蛎、甲鱼、蚂蚁等研制而成。
一些特殊生物因子如胎盘因子,肝细胞因子等。这些保健品通过抗脂质过氧化,保护细胞而保护肝脏。
……
被访者对价格的判断:
一般以每月的服用量所需要的价格计算
也有一部分的消费者会折合成每天的价格计算,这些人往往对价格更为敏感
能够承受的产品价格
在上海销售的比较主流的肝保健品(包括抗疲劳、调节免疫、调血脂、针对化学性肝损伤)单价在60-150元,以及150-300元(月)两段;西安则集中在30-50元以及100-150元(月)两段,还有个别达到200-300元(月)。
上海被访者每月能承受的价格一般在100-200元,几组情况比较平均;西安呈现两级分化的现象,一般处于亚健康状态的被访者能够接受的价位较低;而处于肝病状态,尤其是西安两组乙肝的被访者,心理的压力比较大,对于保健品能够接受的价位较高,达到200-500元不等
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