保健品的市场研究总结报告(ppt 48页)
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1、研究分析
2、营销建议
保健品的市场研究总结报告内容提要:
市场容量:
从本次调查的数据来看,有肠胃不适症状的消费者所占比例很大,占到75%以上,但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%,还有66%的消费者是不服用保健品,在未来一年内,以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买,28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买,58%的人不会购买,所以总体来看,在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%,所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的
……
我们通过服用和未服用、城市、性别来分析消费者是否认为调理肠胃和排毒之间有区别,发现:总的来说,消费者中有12%的人认为有明显区别,56%的人认为有一点,33%的认为没有区别。分城市看,杭州消费者中14%认为有明显区别,61%认为有一点区别,25%认为没有区别。无锡、上海略。分性别看,男性消费者中13%认为有明显区别,高于女性(10%),58%认为有一点区别,高于女性(54%),28%认为没有区别,低于女性(36%),由此可以看出,女性消费者中认为二者没有区别的占到36%,这个数值是比较高的。所以,可以看出,消费者对调理肠胃和排毒的概念不清晰,比较容易将二者混为一谈。
……
价格策略:
消费者认为服用保健品的一个疗程的花费最合适的价格是91-100元之间,占到29%,102-200元之间的占到23%,41-50元之间的占到16%。
从三个城市消费者的收入情况看,总体上35%的人是在1000元以下,40%在一千元,所以我们认为产品的定价应该在41-50元之间比较合理。
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