产品组合与产品生命周期理论(ppt 50页)
所属分类:产品管理
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第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌、包装与服务决策
产品组合与产品生命周期理论内容提要:
产品的市场涵义:
1.产品的市场要求“质量优良;安全可靠;服务周到;购买方便;价格适当2.产品的定义:产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一
产品整体概念的五层涵义:
(1)核心产品:顾客追求的核心利益;
(2)形式产品:产品的基本存在形式,如质量、色彩、式样、商标、包装。(3)期望产品:购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。
(4)附加产品:由于竞争需要而给顾客增加的服务项目。如送货、安装、维修、保证。
(5)潜在产品:产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。它指出了产品可能的演变,这是新产品开发的目标。
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