产品管理与品牌建设(ppt 31页)

资料简介：

产品管理与品牌建设目录：
一.产品管理
二.品牌建设
三.包装
四.产品生命周期
五.服务

 

产品管理与品牌建设内容提要：
高的品牌权益提供竞争优势：
由于品牌知晓和忠诚度，营销成本减少了。
由于顾客希望这些品牌，加强了公司讨价还价能力。
由于该品牌有更高的认识品质，公司可比竞争者卖更高的价格。
由于该品牌有高信誉，公司可容易地开展品牌拓展。
在激烈的价格竞争中，品牌给公司提供保护作用。
选择特定品牌名称：
1.使人们联想到产品的利益。
2.联想到产品的作用和颜色等品质
3.易读、易认和易记。
4.它应该与众不同。
5.它体现文化内含。
雅虎(Yahoo!)格列佛游记中的人形兽心
正广和(Aquarius)宝瓶里的仙水

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