某珍珠口服液全国招商策划方案(doc 34页)
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一、企业简介
二、产品简介
三、市场分析
四、营销策略
五、全国招商纲要
六、附件
某珍珠口服液全国招商策划方案内容提要:
市场分析
世界范围的睡眠问题热
睡眠问题已经成为世界各国人民广泛关注的问题,今年世界卫生组织举行了主题为"打开心灵之窗,共同关注睡眠"的第一世界睡眠日,就可以证明。权威媒体的配合宣传,更是唤起了人们对睡眠问题的重视和了解。早在上个世纪80年代初,我国的科研人员就开始对睡眠进行了跟踪研究,某年中国睡眠研究会正式成立,现有针对睡眠疾病治疗的睡眠研究中心近300家(据新华社电)。
市场环境已经成熟
都说勇敢者赚第一桶金,聪明者赚第二桶金。改善睡眠这一市场已经有许多先行的保健产品,如脑白金、中西宝、安心宁神等等,这些产品的宣传和竞争,已促使市场环境的成熟。睡宝站在巨人的肩膀上,必将看得更远,做得更好。
市场潜力无限巨大
来自国家卫生部对20多个城市调查表明:城市居民成年人中有67%存在睡眠障碍,其中20%-30%的成年人长期受到困扰。以某一医院为例,每天近百名的门诊量中有六七名患者针对睡眠不好而来,大约有20来名患者就诊其他疾病时会提及睡眠困难。以中国12亿人口计算,有2.4亿-3.6亿人是长期受到睡眠障碍困扰的人群,这部分人群只要稍加引导,便会尝试新产品的购买。另外还有37%-47%的人群是潜在的消费者。睡宝的广告语是"想睡好,用睡宝","睡好"是个外延比较广泛的概念,与治疗失眠相比,"睡好"针对的人群要广阔得多。
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