品牌创新教材(PPT 81页)
所属分类:品牌管理
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点击下载品牌有生命周期吗?
品牌会老化吗?
如何防止品牌老化?
如何使品牌历久弥新
第七章 品牌创新
引子
第一节 品牌老化
品牌的老化是必然的吗?
2000多家中华老字号随着时间的流逝,几乎所剩无几。
烟台引以为豪的品牌,还有几人知晓?
烟台北极星钟表品牌的衰落
大白兔奶糖已经陷入经济危机
ITbrand:惠普日薄西山 衰落已成必然
市场人气下降
旭日升:中国第一款碳酸红茶饮料,也是第一款茶饮料。
案例: 旭日升:变革的痛与思
第二节 品牌创新概述
案例:品牌与消费者的互动沟通
第四节 品牌创新环境
ETOP主要内容为:
案例:摩托罗拉更改品牌名称
案例:UPS品牌标志更新
案例:宝洁的产品创新历程
案例:麦当劳创新广告形式
第六节 品牌创新失误防范
“索尼+爱立信”本是个改名悲剧
案例:百事可乐
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