LRBG中国电信品牌策划三稿-3(ppt 19页)

资料简介：

LRBG中国电信品牌策划三稿-3目录：
C.  品牌战略对品牌管理体系的要求

 

LRBG中国电信品牌策划三稿-3内容提要：
一、近期（未来1~2年内），中国电信需要建立起包括3个业务品牌和1个客户品牌在内的品牌架构
二、通过企业品牌对各业务发展所需要的形象支撑能力分析，我们建议新建业务品牌集中在战略业务领域
三、以企业品牌来直接支持传统业务将主要采用企业品牌+产品名称的宣传形式，而电话卡类业务也将通过企业品牌予以整合
四、互联网接入与互联星空业务品牌下将只设立产品名称，不再设立产品品牌
五、在统一的企业客户品牌下，中国电信需要针对商客和大客推出两个解决方案平台，分别对应不同的产品组合、价格、服务等级和客户忠诚计划

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