品牌延伸促进企业利润增长(doc 7页)
所属分类:品牌管理
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一、案例背景:
二、品牌解析:
品牌延伸促进企业利润增长内容摘要:
“品牌是消费者如何感受一个产品”,联合利华董事长迈克尔佩里说。作为一种产品
它首先满足的是消费者的基本的功能需求,然后与消费者不断接触,再满足心理的需求,让消费者认可,成为品牌。一般经过顾客认知的四个不同阶段,在这几个阶段,产品可被称为“商品”、“名字”、“品牌”、最后到“名牌”。
产品体现了品牌的内在价值,成为品牌的载体也造就了品牌可以脱离产品进行延伸和拓展。品牌能否达到有效延伸,取决于企业想要塑造的品牌核心价值能否满足消费者心理,得到消费者认可。那么品牌能够为企业和消费者创造价值吗?
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