谈品牌促营销,营销树品牌(doc 10页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌是什么?是一种关系、一种文化;是一份积累、一份努力;是关键的价值增长点,是重要的核心竞争力。
二、品牌与经营的关系:目标一致,属性不同
三、广州现状:重视品牌营销,但实际操作手段单一,应以消费者为本,重返质量追求。
四、个案:概念、文化、承诺、人本、质量及其他。
谈品牌促营销,营销树品牌内容摘要:
唐明曦(侨鑫集团有限公司地产执行总裁):任何成功的房地产企业都有其品牌,品牌与企业的兴旺发达紧密联系在一起。品牌是一种关系,是消费者与产品建立的某种关系,品牌的忠诚度即消费者特别信任这一品牌。另外,品牌是对社会、消费者的一种承诺,是企业的社会信誉和形象。企业要建立、维护和发展其品牌,就要在三个层次上把这种关系建立起来:产品层上,怎样使产品满足不同时期、不同消费群体的最实际的需要;价格上,关键是性价比,即同样功能、价格最低,这是产品的核心竞争力问题;长期的有益性或可持续发展,即品牌本身是不断改进的,品牌也应该可持续发展。
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