品牌服装专题设计(ppt 58页)
所属分类:品牌管理
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一、 品牌服装的定位
二、 市场细分的意义
三、 设计资源
品牌服装专题设计内容提要:
品牌服装的定位:
品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成,而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务,而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉,越有实际运作经验,品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会),也可以通过市场调研达到目的。
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