产品体系与价值策略(ppt 46页)
所属分类:产品管理
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1、营销汇报价值树研究成果(价值策略)
2、设计汇报价值树研究成果(产品体系)
3、成本汇报价值树研究成果(实现条件)
产品体系与价值策略内容提要:
易居;新联康;新聚仁;新景祥;同策
绿城御园、留庄、公元沐桥、九树、星河湾、鼎邦丽池、绿城黄埔湾、汤臣一品、万源城御溪、富越香墅、鸿丰香缇花园、滨江阳光海岸、上海滩花园洋房、中鹰黑森林、世贸湖滨花园、鹿城广场、世贸佘山花园、锋尚国际、华府天地、墅外、王子晶品、翠湖天地
成果:
1、建立豪宅项目配置标准基础数据库;
2、规律:豪宅市场的产品竞争力两年上一个台阶,产品的发展速度非常快,今天的标准线就是明天的及格线;
3、共性:最关注6大核心价值干“景观、公共部位、会所、立面、精装修、工艺”
产品价值树蕴含了几个大的价值取向:
1、我们做享受型豪宅:
2、公共重于私有:
3、设计价值>工艺价值>材料价值:
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