广告艺术中的符号化传播(doc 8)
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作为一个现代人,或者你这辈子都没有吃过米饭,或许你这辈子都没有吃过面包,但你一定看过广告。原因无他,因为这是一个不折不扣的广告时代。虽然我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计,但无可否认的是,见缝插针的广告已经充斥着我们生活,而且其数量大的惊人的。如果单从这个“量”来观察,我们或许认为现在是广告的朝阳时代。然,作为普通受众的你,今天你关注了那几条广告呢?作为广告主的你,今天你投的广告是否真的有效呢?显然,这个广告时代的“量”是惊人的,但这个广告时代的“质”是强差人意。
“人类的未来,最稀缺的资源不是粮食,不是水,不是石油,而是人们的注意力。” 由于注意力时代和广告时代的并存,所以大部分广告都黯然失色,当然也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞,一丝黯然。
广告真无效吗?不!虽然由于多方原因,现今的广告效果有所下降,但这并不意味着广告已经迈入了夕阳的年代。相关,只要我们找到了革新业界的新血液,那么广告依然具有无可比拟的魅力。为整个行业注入新血液的方法很多,而“符号化转播”就是其中一个非常有效的理念创新方式。
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