上海浦发银行整合传播企划案(ppt 35页)

资料简介：

上海浦发银行整合传播企划案目录：
一、背景介绍
二、竞争分析
三、目标消费者描述
四、商品定位
五、品牌定位
六、广告口号
七、独特的销售说辞
八、传播要素
九、新闻宣传
十、广告策略
十一、媒体排期
十二、费用预算

 

上海浦发银行整合传播企划案内容提要：
背景介绍：
目前，杭州各银行的信用卡、借记卡竞争已进入了白热化程度。除了不断扩增卡的功能，完善服务，各银行还发起了大规模广告和促销功势。随着技术的进步和竞争的加剧，服务同质化程度也越来越高。因而，各银行拼命挖掘银行卡的价值空隙，力求赋予自己的银行卡更新更独特的利益。
某年度,浦东发展银行进行了一系列的广告宣传,初步将“理财专家”的概念进行了阐释,获得了一定的效果.如何在日益激烈的理财观念竞争中, 秉承浦发已有的“理财专家”的概念，树立起浦发银行整体的品牌形象，同时宣传推出“个人VIP”、“外汇宝”、“个人贷款综合授信业务”三项新业务，进而推广其他各项业务，是本案要解决的首要问题。
竞争分析：
在日趋激烈的银行业竞争中，一些银行已经形成了自己明确的定位，而另外的一些银行也渐渐的开始明确自身努力的方向。如中国银行主要侧重外汇业务，中国工商银行和中国建设银行以“市民化”形象出现，注重强调自己日常带给大众生活的便利性。而商业银行中，招商银行的“一卡通”、中信银行的“理财宝”、广发的“新消费主义”、 交通银行的“理财通”等都已深入人心。
每家银行都在想方设法完善自己的服务，向消费者宣传本行的定位，并通过各种方式的广告传播、新闻宣传以及人际传播的方式扩大银行自身的品牌力，已求拉近与消费者之间的距离。

 

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