产品组合与品牌策略(ppt 23页)
所属分类:产品管理
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1、企业使命
2、产品组合概论
3、产品组合的内在一致性
4、宝洁是个女性化的家族品牌
5、多品牌策略的优势
6、降低经营风险、填补市场空白
7、洗发水的定位——人性化
8、共享企业资源——信息资源
9、共享企业资源——人力资源
10、加强内部竞争,促进良性循环
11、开发新产品,延长品牌生命
12、开发新品牌,延长公司生命
13、永不松懈的品牌沟通
14、建立牢固的顾客关系
15、多品牌策略的前提
16、………………
产品组合与品牌策略内容提要:
产品组合的内在一致性:
飘柔——洗护二合一
潘婷——维他命原B5
海飞丝——专业去头屑
Safeguard——除菌
得宝纸巾——特殊的柔韧素
汰渍——软硬水全能,去污力强
佳洁士——不磨损牙齿
每年近20,000项专利
核心优势:精细日用化工开发能力、营销能力
共同目标市场:家庭主妇及单身人士
宝洁是个女性化的家族品牌:
她拥有飘柔的秀发,舒肤佳的绿野幽香,玉兰油般的凝脂肌肤,SKII的亮丽面容,拥有一口洁白的牙齿(佳洁士),使其笑容更加灿烂;她象一个细心的母亲,小时候为你更换(帮宝适)纸尿片,为你买可口的品客薯片,用得宝纸巾为你擦汗,将你的衣服洗涤干净(汰渍)。总之,她无微不至地呵护关爱着你的生活。
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