产品策略与品牌策略(ppt 30页)
所属分类:产品管理
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第一节 产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 品牌策略
产品策略与品牌策略内容提要:
新产品的含义:
1、全新产品
2、革新产品
3、改进新产品
4、新品牌产品
产品生命周期的含义及形态;
1、产品生命周期含义
企业产品从进入市场到推出市场所经历的时间。
2、产品生命周期的形态
(1)S型
(2)循环– 再循环型
(3)扇型
快速撇取策略:
目的:迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。
前提条件:
①绝大部分消费者不了解该产品
②了解该产品的消费者愿意支付高价
③产品十分新颖
④企业面临潜在竞争
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