金花品牌传播策略(ppt 20页)
所属分类:品牌管理
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1、行销目标
2、“金花优本” 目标消费群
3、金花SWOT 分析
4、产品定位
5、上市策略的选择
6、传播策略的原则
7、上市传播构架方案
8、整个传播运动的投入原则
金花品牌传播策略内容提要:
35—45岁消费群,收入1500元/月以上,中上教育水平。
体力/脑力过度透支者
对环境污染较敏感者
疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者
缺乏锻炼,长期处于室内工作,体质不佳者
女性更年期综合症
夜生活频繁,生物钟紊乱者;
放疗、产后、术后、肝病恢复期者。
1、90%优本的潜在消费者已经或正在服用竞争品牌的保健品。
2、他们的健康意识已经存在而目前的产品都不可能给他们彻底的认可。
3、他们期待有更新、更好的保健品出现。
以一个全新的“健康计划”切入,区别于他们只接受产品的传统观念,存在机会。
提示健康危机的自检,以生动现实的证言故事,在更深层营造“恐惧心态”,从而从新角度建立保健的标准,吸纳进入“优本计划”,建立“宗教般”的健康态度。
投资10亿的高科技生物工程“优本计划”是目前为止的最有权威性的保健品牌。实实在在的背景,让他们难以抗拒。
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